Der Agent und Produzent Alex Armitage ist der Vorstandvorsitzende von The Noel Gay Organisiation, hat vier Kinder, zwei Ex- Frauen (die ihn beide sehr zu mögen scheinen) und lebt in Hertfordshire mit zwei Australiern, zwei Hunden, sechs Katzen, einer Eule und zwei Wallabys. Sein Großvater war Noel Gay, seines Zeichens Komponist und sein Vater Richard war so wie Alex Agent und Produzent.